让陆家嘴成为代表浦东上海中国的世界级超级品牌IP

陆家嘴金融城，作为中国金融开放的前沿阵地，凭借其独特的魅力和潜力，正逐步崛起为国际一流的金融中心。

然而，与纽约曼哈顿、伦敦金融城等全球顶尖金融中心相比，陆家嘴在国际知名度和品牌影响力方面仍有较大的提升空间。

在全球化的大背景下，陆家嘴金融城正站在新的历史起点上，面临着前所未有的发展机遇。

如何将陆家嘴打造成为代表浦东、上海乃至中国的世界级国际化超级品牌IP？

这不仅是一项艰巨的品牌战略任务，更是一项伟大的系统工程。

作为上海品牌委秘书长和陆家嘴品牌IP服务商，锦坤品牌营销专家团将专业梳理、深入研究并尝试清晰化陆家嘴品牌顶层设计和落地化产业底层运营，旨在明确陆家嘴的核心品牌定位，提炼开放包容的文化底蕴，呈现独特的口号、符号和冲锋号，融合文化、产业、楼宇和商贸生态，并最终通过项目力、空间力、服务力、平台力和IP力的优化，全面推进陆家嘴金融城的品牌建设和国际影响力提升。

1、天生我材，陆家嘴身负打造国际一流金融城重任

陆家嘴的演变是上海经济发展史上的重要篇章，经过三十多年的发展历程，见证了其从破旧的烂泥渡到一个国际知名的金融中心的转变。这一过程不仅包括了陆家嘴在改革开放初期开发建设阶段得到了一系列政策支持，还包括了上海自贸区的建立等一系列深化的改革措施和优惠政策，从而进一步巩固了其作为金融、贸易和服务业的核心地位。这些政策不仅为陆家嘴的发展提供了坚实的基础，也为其未来的持续繁荣提供了深厚的土壤。

在“十四五”规划中，陆家嘴金融城提出了进一步强化国际化、生态功能、营商服务等三大优势，加快建设全球人民币金融资产配置中心、世界级总部功能集聚高地和国际化一流营商环境示范区。

作为中国金融业对外开放的重要窗口，陆家嘴将持续响应上级政策要求，通过金融开放创新、国际化发展、产业发展规划和营商环境优化等多方面的努力，不断推动其成为国际一流金融城。

2、强敌环伺，陆家嘴如何在顶尖金融城竞争中突围

金融市场的竞争已经不再局限于传统的金融服务和投资领域，而是扩展到了金融科技、绿色金融等新兴领域。各个金融城都在积极探索创新，以满足不断变化的国际投资需求，并为自身在全球金融市场中的地位争夺更大的话语权。

例如，伦敦金融城作为全球金融科技创新的领导者之一，不断推动金融科技产业的发展。其金融科技孵化器和加速器如Level39提供了优质的创业支持和资源，助力200家以上的金融科技初创企业茁壮成长。此外，伦敦金融城还推出了一系列的绿色金融支持政策，包括利用资本市场应对新冠疫情、帮助奢侈品牌巴宝莉集团（BURBERRY GROUP）发行首支绿色债券等。

纽约曼哈顿也在金融政策领域展现出独特的优势。其金融监管环境相对开放，鼓励金融创新和投资活动。曼哈顿的金融机构和监管机构密切合作，建立了高效的金融监管框架，保障了金融市场的稳健发展。此外，曼哈顿还通过税收政策等手段吸引了大量国际投资者和金融机构入驻，为金融市场注入了活力。

对于陆家嘴金融城而言，需要明确自己的核心竞争力，在把握全球最新金融趋势的基础上为企业提供最有力的金融创新政策和最优质的营商服务。

3、双驱新时代：品牌 IP 与产业平台共舞，陆家嘴何去何从

品牌虽作为一种无形资产，但具有巨大的价值。城市可以通过挖掘和培育本土优势产业和文化底蕴的品牌IP，提升城市知名度和影响力，吸引更多的投资和人才。

例如，奉贤曾经是一个“三无”之地，却在锦坤清晰化的品牌顶层设计指导和落地化的产业底层运营辅导下，通过成功打造了“东方美谷”百亿级品牌IP和千亿级美妆产业高地，提升了城市品牌势能和产业发展动能。同时，通过品牌IP带动了美妆产业链的发展，形成产业集聚效应，推动城市经济增长。

又比如，曾经的金山是上海的“边缘区”，以危化品产业著称，直到锦坤的参与助力下“上海湾区”超级IP的横空出世打破了这一现状，成为了金山区甚至是上海市的一张崭新的城市IP区域品牌产业名片，随之而来的是乐高乐园、复兴文旅等一系列知名品牌的签约。

总之，城市发展已经进入品牌IP引爆和产业平台打造的双驱时代。这既是城市发展的必然趋势，也是产业升级的必然要求。陆家嘴应抓住这一机遇，积极推动品牌赋能产业，实现经济社会的全面发展。

对标国际两大顶尖金融城，陆家嘴的进阶 “寻宝图”

1、纽约曼哈顿：金融、科技、艺术的 “活力金三角”

曼哈顿作为纽约市的心脏地带，是全球商业、金融、文化和教育的重要枢纽，以其繁荣的经济、多元文化和国际影响力而闻名；华尔街则是全球金融市场的核心，象征着金融力量和经济活力。两者共同构成了世界经济和文化的重要标志，吸引着全球的目光和投资，成为全球文化和资本流动的重要枢纽，对全球文化和经济产生了深远的影响。

地理位置方面，曼哈顿位于美国最大的港口“纽约港”的中心，拥有得天独厚的地理优势。这使得曼哈顿的贸易往来注定要比其它地区更加频繁。因为商业贸易的繁荣，所以曼哈顿地区的金融业务也蓬勃发展，并且经过百年时间的积累沉淀，使得业务体系的不断完善。这让曼哈顿整个美国的经济中心，同时，也成为连接北美、欧洲以及拉丁美洲的关键枢纽。

从治理模式来看，曼哈顿的治理结构更倾向于传统的西方城市管理模式。这种城市管理模式以政府为主导，同时有私营部门和非营利组织的参与。而治理机制上，更侧重于以市场为主导，通过成熟的法律体系和市场规则来指导城市发展和日常运作。

金融生态方面，曼哈顿作为国际金融中心，金融市场开放程度较高，吸引了众多国际金融机构和资本。目前，曼哈顿的金融生态不仅包括传统的金融服务，还涵盖了科技公司的崛起，近年来也在积极推动科技创新，如“硅巷”模式的提出与发展，旨在吸引科技企业和人才，打造科技创新中心。曼哈顿通过“硅巷”的发展，将科技与金融紧密结合，形成科技产业集群，推动科技创新和金融创新的融合。

未来，曼哈顿（华尔街）将通过融合前沿科技和持续的金融创新来巩固其在金融行业的领导地位，同时，该地区也将致力于多元化发展，培育一个科技繁荣和充满艺术活力的场景。曼哈顿不仅将保持其作为全球金融枢纽的核心地位，更将转型为一个充满生机、创新精神和国际视野的都市典范。

2、伦敦金融城：锻造海纳百川、外向领航、创新不止的都市范本

英国是全球最大的金融服务净出口国，伦敦凭借其便利的时区和宽松的监管，与纽约争夺世界金融之都的地位。根据所使用的标准，这两座城市经常互换全球第一和第二大金融中心的位置。

在地理位置方面，伦敦相比纽约有明显的时区优势。伦敦地处西欧边缘，又位于美洲和亚洲之间，这使它能够在正常工作日的同一天内与其他金融中心进行交易，即：上午与亚洲联系，下午与美洲联系，全天与欧洲联系，而不必因为时差问题而担心交易中断。

从历史文化来看，贸易精神是历史赋予伦敦的本质属性。伦敦在成为金融中心之前，首先是一个商贸中心。随着大航海时代的到来，英国人不仅投入到探险行列，而且在银行业、保险业及造船、导航、航运等领域都有创新。伦敦的商业扩张与英国海军联手推动整个国家走上了建立海洋帝国的道路，伦敦成为英帝国海外贸易和殖民扩张的大本营和主要受益者，一举成长为一座世界性大都市。不断增加的码头和贸易往来，使伦敦更加开放，金融业务延伸到世界各地。在贸易发展的不断推动下，伦敦不仅成了世界金融中心，也逐渐成为了世界性的文化和艺术中心。

在治理模式方面，经过两百多年的发展，伦敦金融城积累了丰富的金融事务管理经验，形成了一系列规章制度指导公司的运作与决策，以保障决策公平、高效、透明和担当。二战结束后的七十多年里，国际政治、经济、金融、科技等领域发生了重大变化，但伦敦依然保持着强大的竞争力，傲立在强手如林的国际金融舞台。2006 年，伦敦自治机构易名为伦敦城公司（The City of London Corporation），新名称代表了伦敦城的公司治理模式和结构。因该地金融机构云集，又称金融城。与伦敦大都市的其它自治区相比，伦敦城享有高度自治权，管理职能虽多，但主要职责是维持和提升英国金融服务业的国际竞争力。英国金融服务业高度发达，而伦敦城居功至伟。2019 年（2019 年属于正常经营年份），英国金融服务出口额达到 600亿英镑（折合 766 亿美元），其中伦敦城金融服务出口约占全国 56%。

在金融生态方面，伦敦通过各方面的优势形成了充分的聚集效应。在金融领域积累的丰富的经验、拥有较高的声誉和规模庞大的专业机构，掌握了复杂的专业化技能和广阔的人脉资源。英国普通法保护商业的灵活性和市场的发展，伦敦金融业集中在“一平方英里”金融城，产生了“集聚效应”。伦敦城的企业密度为全球金融中心城市之最。大型企业犹如伦敦城的引力中心，中小企业分散在周围地区，共聚集了5万多家企业。

综合来看，伦敦金融城和纽约曼哈顿有共同的优势，包括多元化、开放性和创新性，从而激发了源源不断的资本活力、人才活力和产业活力。

3、国际金融城 “华山论剑”：三大维度深度剖析

（1） 空间维度

综合以上打分，伦敦金融城在许多方面表现出色，而纽约曼哈顿则在地理位置和交通网络等方面略胜一筹，而陆家嘴尽管在快速发展中，但与伦敦和纽约相比还有一定差距，特别是在文化空间和城市区位方面。

就空间布局而言，作为全球金融中心城市，陆家嘴金融城的空间规划和设施配置应以人才需求为核心，特别关注区位优势和高品质环境，因为城市区位与品质是吸引高端人才与国际化人才的关键。

纽约曼哈顿和伦敦金融城的经验表明，金融、科技创业企业、数字创意团队、专业服务业多类型企业的高密度融合发展有助于形成多样化商业生态系统，推动整个金融城生态的良性互动。

此外，未来陆家嘴金融城应重视空间的多样性布局，融入文化、艺术、餐饮、健康等各方面的元素，以适应来自不同文化背景的年轻人才的需求。

（2） 产业维度

从上述数据我们有以下发现：

1. 产业占比方面，陆家嘴金融业增加值占本区域增加值的比重高达60%，远高于纽约曼哈顿和伦敦金融城，这说明陆家嘴金融业占所有产业的地位和贡献度更高，因此建议陆家嘴金融城在保持金融产业高速发展的同时更好更快地发展其他主导产业，推进产业多元化；

2. 人才方面，陆家嘴所在的上海市浦东区的金融人才占总人才的比重达到8.9%，已经超过伦敦的8%，说明浦东加快打造国际金融人才集聚高地初见成效；然而，在人才国际化方面，陆家嘴金融业外籍人才比重远低于伦敦金融城和纽约曼哈顿，未来需要通过相应的人才政策和激励举措更好地吸引外籍人才流入。

（3） 品牌维度

品牌维度的对比主要是从两个维度进行的，一是专业机构排名：从专业机构对陆家嘴和纽约曼哈顿以及伦敦金融城的国际金融中心指数和国际资管中心排名，二是海外媒体网络指数，主要包括Google和Twitter的数据。

就专业机构排名而言，纽约曼哈顿和伦敦金融城稳稳占据前三的位置，陆家嘴排名第六，与之相比存在一定的差距。

拆解背后的指标，以GYBrand金融中心评价体系（G-IFCI）为例，从金融体系、商业环境、基础设施、人力资本、国际声誉、综合评价等6个指标，因此陆家嘴可以进一步从各个细分维度进行耕耘和优化。

从网络指数来看，Google trends 从全球的搜索量而言，伦敦金融城和上海陆家嘴的相关声量远低于纽约曼哈顿。陆家嘴在近年也是在Twitter、Facebook等开通了自己的账号，并且取得了4500位左右的关注者，但是距离纽约曼哈顿和伦敦金融城来说仍有10倍左右的差距。

从城市品牌的国际化打造来看，陆家嘴可以利用签证政策带来的外籍游客潮与国外博主进行合作，以一些民间的趣味性的视角，带动陆家嘴的国际影响力。

瞭望全球，陆家嘴的突围密码

1、空间 “变形记”：优化布局，升级设施

陆家嘴可以借鉴纽约曼哈顿和伦敦金融城的经验，提升城市区位与品质。通过增设高端商业和文化设施，优化周边环境，吸引高端和国际化人才。

此外，鼓励金融、科技创业、数字创意等产业融合，形成多样化的商业生态系统，推动金融与其他产业的良性互动。

还可引入文化、艺术、餐饮等元素，打造活力十足、具有吸引力的城市空间，满足年轻人才的多元需求。

2、产业 “万花筒”：多元发展，续航未来

尽管陆家嘴的金融业占比较高，但要借鉴纽约和伦敦的成功经验，推动其他产业如科技、文化创意和高端服务的发展。

这将有助于打造多元化的产业结构，形成金融支持实体经济的良性生态，提升区域的综合竞争力与可持续发展能力。

3、人才 “引力波”：广纳贤才，汇聚全球智慧

为了吸引更多外籍高端人才，陆家嘴可以参考纽约和伦敦金融城的做法，制定优惠的人才政策，如签证便利、住房补贴和子女教育等举措。

同时，加强与国内外高校和研究机构的合作，建立人才培养和国际交流机制，提升本地金融人才的全球视野与竞争力，打造更具国际化的人才聚集地。

4、品牌 “国际化”：让陆家嘴之名闪耀世界

陆家嘴应加强国际宣传与品牌建设，提升城市的全球知名度与影响力。借鉴纽约和伦敦金融城的经验，利用社交媒体平台（如Twitter和Facebook）进行广泛推广，吸引国际关注。

与国外博主合作，借助民间趣味性的视角展示陆家嘴的城市魅力，增强其在全球范围内的品牌影响力。

5、治理 “新引擎”：驱动金融创新，领航时代潮头

参考伦敦金融城的治理经验，陆家嘴应建立更加高效、透明的城市治理体系，提升管理效能与城市吸引力。

同时，借鉴纽约曼哈顿的经验，积极推动金融创新，尤其是绿色金融和金融科技等新兴业态的发展，提升金融业的国际竞争力，并为实体经济提供更多创新支持。

作为辅导和服务了400多个专精特新企业、300多个第一品牌、200多个上市公司和100多家城市品牌的全国产城园企品牌服务商头牌，锦坤品牌创始人、国家名片提名人和终审评委、上海交大品牌IP课程教授&华东师大研究生导师石章强认为，陆家嘴可借鉴纽约曼哈顿与伦敦金融城的成功经验，从空间布局、产业发展、人才引进、城市品牌建设、治理模式及金融创新等方面进行全面优化，以实现高质量的国际化发展，成为具有全球竞争力的金融中心。

冲刺世界级超级IP，陆家嘴需要清晰化的品牌顶层设计和落地化的产业底层运营

在迈向世界级超级 IP 的征途上，陆家嘴已然找准了关键发力点：那便是倚仗清晰化的品牌顶层设计与落地化的产业底层运营，双管齐下，开启一场华丽蜕变。

城市品牌顶层设计是个系统的工程，既需要高度，也需要广度，还需要深度、力度和落地度。

基于锦坤多年辅导和服务了100多家国内外的城市和城镇的实践和经验，已形成了相对成熟的并经过实践检验的“一牌两基三号”的品牌顶层设计和“四品五超六新”的产业底层运营。

这在机械工业出版社年度重磅图书石章强畅销专著《城市品牌顶层设计》得到了完整的演绎和诠释：

一个城市如何才能找到消费热闹、IP引爆和产业打造的超级引擎和核心载体？

是走“文旅农食餐零科”的消费线？

还是“产城园企人文道”的产业线？

亦或是“楼堂馆所街区路”的城市线？

关键在于是否清晰化的品牌顶层设计和落地化的产业化的产业底层运营，才能上下统一思想共识、内外统一声音形象和左右统一标准行动，也才能真正实现地方的消费热闹、IP引爆和产业打造！

结合陆家嘴的国家使命和国际愿景，根据国家、上海和浦东新区赋予的战略地位，锦坤品牌营销专家团和陆家嘴管理局、陆家嘴金融城创新性地提出了聚焦“一牌”、立足“两基”、呈现“三号”、融合“四生”和提升“五力”的清晰化的品牌顶层设计和落地化的产业底层运营，更好地实现陆家嘴的消费热闹、IP引爆和产业打造，打造世界级的超级品牌IP。

1、聚焦“一牌”：领航陆家嘴金融城新航标

明确陆家嘴金融城的核心品牌，无疑是这场蜕变之旅的关键起点。核心品牌犹如夜空中最闪亮的北极星，为陆家嘴在全球金融领域指引方向。它所承载的绝非仅仅是一个地名，而是要凝练成一种具有全球辨识度、独特价值内涵的标识。

其重要性不言而喻，一方面，一个精准且极具吸引力的核心品牌，能在瞬间抓住全球投资者、金融从业者以及各界精英的目光，让陆家嘴金融城从众多金融区域中脱颖而出，成为他们心目中开展金融业务、追逐梦想的首选之地。另一方面，这一品牌将成为陆家嘴金融城所有行动、布局的内在逻辑主线，确保各个环节协同发力，向世界传递统一且鲜明的形象。

在打造核心品牌时，应遵循聚焦原则，摒弃繁杂模糊的概念堆砌，直击陆家嘴金融城最核心的优势与特色。效果上要达到，一提及该品牌，人们便能自然联想到陆家嘴金融城汇聚顶尖金融智慧、引领前沿金融创新、驱动全球资本高效运转的卓越风姿，让品牌扎根于全球受众的心智之中。

2、立足“两基”：深挖文化基因，筑牢产业基础

（1）挖掘文化基因：赋能金融城灵魂底蕴

陆家嘴金融城的文化基因，是其区别于全球其他金融中心的隐秘力量。这里的海派文化源远流长，外滩历史建筑与弄堂市井温情交织，构成了独一无二的文化画卷。

挖掘文化基因对打造世界级超级 IP 至关重要。文化为金融注入人文温度，打破金融冰冷刻板的固有印象，让从业者与来访者在这片土地上找到情感共鸣。它使得陆家嘴金融城不仅仅是一个商业交易场所，更是承载历史记忆、孕育创新灵感的文化栖息地。

遵循传承与创新并重原则，既要珍视历史建筑、传统习俗所承载的文化精髓，原汁原味地保留下来；又要巧妙地将这些文化元素融入现代金融发展、城市建设之中，创造出具有时代感的文化表达。如此，方能达到文化与金融共生共荣，让陆家嘴金融城以深厚文化底蕴彰显独特魅力，吸引全球人才纷至沓来，为金融创新营造良好氛围。

（2）夯实产业基础：托举金融城腾飞之翼

历经多年积累，陆家嘴金融城已构建起庞大的金融产业体系，证券、期货、基金等业态繁荣发展。这一雄厚产业基础是迈向世界级超级 IP 的根基所在。

产业基础的稳固直接关系到陆家嘴金融城在全球金融格局中的话语权。强大的产业集群能吸引更多高端资源集聚，催生前沿金融创新成果，进而提升区域竞争力。只有持续优化传统金融服务，强化风险管控等关键环节，才能确保金融业务稳健运行；前瞻性布局新兴金融科技，为未来发展抢占先机。

应秉持守正创新原则，在坚守金融风险防控底线、保障现有产业优势的基础上，大胆探索新兴金融领域，积极营造鼓励创新的产业生态。最终达成产业规模持续扩大、创新活力竞相迸发的效果，助力陆家嘴金融城凭借坚实产业基础扶摇直上，在世界金融舞台站稳脚跟。

3、呈现“三号”：策划符号、口号和冲锋号

（1）策划符号：塑造金融城视觉烙印

打造陆家嘴金融城专属视觉 “超级符号” 极为关键，它能具象化抽象品牌形象。这一符号就像品牌 “脸面”，视觉辨识度极高，能让陆家嘴金融城在海量信息中瞬间被识别，不管是金融产品推广、城市宣传还是全球活动，出现该符号就能引发联想。设计时精心融入地域、金融元素，遵循简洁易记、独具匠心原则，使其蕴含文化底蕴与金融内涵，让人过目难忘，成为陆家嘴行走世界的 “名片”，助力品牌传播。

（2）拟定口号：激发金融城壮志豪情

口号是陆家嘴金融城向世界的豪迈宣言，虽寥寥数语却力量磅礴。对内，它能凝聚人心，激发从业者与居民归属感、奋进心，促使大家朝共同目标前行；对外，是展示形象、吸引关注的有力武器，宣告雄心壮志。拟定要遵循朗朗上口、富有激情原则，结合定位与愿景，用感染力语言点燃斗志，化作奋进号角，助推陆家嘴逐梦。

（3）吹响冲锋号：集结奋进磅礴力量

定期举办国际金融高端峰会、创业大赛等重磅活动，如同吹响陆家嘴金融城冲锋号。这些活动是汇聚全球目光、整合资源的关键平台，既能吸引顶尖金融人才、创新项目，为区域注入活力；又能展示成果、潜力，提升知名度与影响力。遵循高规格、常态化原则，保持新意与水准，让陆家嘴全速冲刺世界级超级 IP 前沿阵地。

4、融合“四生”：协同文化生态、产业生态、楼宇生态、商贸生态

协同文化、产业、楼宇、商贸生态，可为陆家嘴金融城织就活力锦缎。文化生态赋予人文魅力，让人在逐富时沉浸艺术、历史滋养；产业生态是发展动力核心，跨界融合激发创新；楼宇生态提供舒适空间，满足办公社交需求；商贸生态如血脉，引客流、保繁荣。遵循协同共生、有机融合原则，四大生态相互支撑，构建宜居宜业、活力四溢的陆家嘴，展现世界级 IP 魅力，吸引人才扎根，铸就创新高地。

5、提升“五力”：全方位强化项目力、空间力、服务力、平台力和IP力

（1）提升项目力：雕琢金融城精品佳作

精心雕琢陆家嘴金融城项目是铸就品牌基石，地标建筑或小微创新空间品质影响外界观感。高质量项目是吸引高端企业、人才的 “磁石”，遵循精益求精、国际视野原则，对标一流标准融入创新理念，让项目彰显品牌高度。

（2）强化空间力：精耕金融城物理空间

精细耕耘陆家嘴金融城物理空间，是挖掘潜能关键。滨江、地下空间等是宝贵资源，合理利用可优化布局、提升效率，满足人们对美好环境向往。秉持因地制宜、可持续发展原则，打造亲水平台、空中花园，优化交通，预留发展弹性，支撑长远发展。

（3）打磨服务力：铸就金融城暖心口碑

无微不至服务是陆家嘴金融城留人的 “秘密武器”，政务、社区、金融咨询等服务关乎入驻体验。优质服务可增强归属感与忠诚度，吸引资源集聚。遵循贴心入微、专业高效原则，打造一站式服务体系，塑造美誉度。

（4）铸就平台力：汇聚金融城资源洪流

搭建涵盖金融交流等多元功能平台，是陆家嘴金融城汇聚全球资源 “引力场”，能促进要素流动、催生合作机会。遵循开放包容、互利共赢原则，吸引各方参与，让陆家嘴成国际交流主场，提升影响力。

（5）凝聚 IP 力：开启金融城传奇篇章

融会贯通上述诸力是陆家嘴金融城进阶世界级超级 IP 大招，靠鲜明品牌、深厚底蕴、卓越运营协同发力，遵循系统整合、持续优化原则，打造具超强全球号召力、情感共鸣的世界级超级 IP，在世界舞台绽放光芒。

陆家嘴金融城在打造世界级超级IP的过程中，既面临着巨大的机遇，也面临着不小的挑战。与纽约华尔街和伦敦金融城相比，陆家嘴在国际知名度、品牌影响力、文化氛围以及城市区位等方面仍有一定差距。

因此，借鉴国际金融中心的成功经验，陆家嘴亟需从空间布产业、人才、品牌、治理等多个维度进行全方位提升。

聚焦“陆家嘴金融城”核心品牌，打响超级IP

1、陆家嘴“四大主体”

陆家嘴，曾是一个小村庄，随着改革开放的推进，成为上海的金融和商业中心。如今，陆家嘴地区的品牌主体繁多，陆家嘴金融城、陆家嘴集团、陆家嘴管理局和陆家嘴街道是其中的四大主体，导致核心品牌逐渐模糊。通过梳理，这些主体的职能各异：

陆家嘴集团负责土地开发、基础设施建设和房地产等；陆家嘴管理局：负责行政管理、区域规划和市场监管等；陆家嘴街道：提供社区服务和城市管理；而陆家嘴金融城是一个地理概念，涵盖了金融贸易区，并包含文化、产业、楼宇和商贸等生态。

这四个主体相互协作，共同促进陆家嘴金融城的发展。虽然各主体的职能不同，但它们都紧密关联，最终服务于“陆家嘴金融城”的整体发展。

2、核心品牌花落谁家

在比较了陆家嘴金融城、陆家嘴集团、陆家嘴管理局和陆家嘴街道等各自的职能和相互的关联后，“陆家嘴金融城”具备成为陆家嘴对外超级IP打造核心品牌的潜力，将“陆家嘴金融城”作为核心品牌进行塑造具有以下优势：

综合性与代表性：作为地理概念，陆家嘴金融城涵盖文化、产业、楼宇、商贸等多个领域，能够全面展示陆家嘴的整体实力，具有更强的代表性。

品牌统一性：陆家嘴金融城能够统一呈现区域内的整体品牌形象，具备更强的吸引力。

文化与产业融合：金融城不仅是经济中心，也是文化和生态的汇聚点。将品牌活动与金融城结合，能够同时推动经济发展与文化展示，提升品牌吸引力。

国际影响力：作为上海国际金融中心的核心，陆家嘴金融城具备显著的国际影响力。围绕这一核心展开的品牌活动，更能吸引全球关注，提升品牌的国际地位。

总的来说，陆家嘴金融城作为核心品牌，不仅能够展示区域的综合优势和统一形象，还能有效结合经济、文化发展，吸引国际关注，提升区域认同感。这使其成为打造陆家嘴打造世界级超级IP 最佳选择。

挖掘陆家嘴文化基因和产业基础两大发展引擎

陆家嘴，位于上海浦东新区的黄浦江畔，曾是一个不起眼的滩地。因其地理形状和历史人物“陆深”的影响，这片区域最终得名“陆家嘴”。

直到1990年，随着中国政府决定开发浦东，陆家嘴成为金融和贸易区，开启了彻底的转型。

随着大量资金的投入和优惠政策的支持，陆家嘴迎来了飞速发展，标志性摩天大楼和国际企业纷纷入驻，逐渐成为全球瞩目的国际金融城。

1、文化基因：秉持“开放、包容、创新”精神的陆家嘴

陆家嘴的成功不仅仅得益于其地理位置，更重要的是“开放、包容、创新”的文化基因。开放使得陆家嘴得以与全球经济对接，成为中国对外开放的重要窗口；包容性则吸引了大量国际企业和人才，提升了陆家嘴的国际化程度；创新则推动了新技术和新产品的研发，塑造了现代化的城市面貌。这三大文化基因成为陆家嘴成功的核心动力，也是其能够成为世界金融中心的关键因素。

2、产业基础：金融+产业多元联动的金融城

在产业基础上，陆家嘴的核心产业为金融、商贸、专业服务和航运。作为上海乃至中国的重要金融中心，陆家嘴集聚了银行、证券、保险、基金等大量金融机构，形成了完整的金融生态系统。这里的金融科技和绿色金融等新兴领域，展现了金融创新的活力。此外，2015年上海自贸区扩容至陆家嘴，使其成为对外开放的试验田，进一步加强了陆家嘴作为国际贸易和金融枢纽的地位。

陆家嘴通过现代化的港口设施和物流服务促进了航运业的发展，同时，金融机构为航运提供融资和保险等专业服务。此外，陆家嘴的专业服务业，包括法律、会计、咨询等，也因金融和贸易的快速发展而蓬勃兴起，成为国际商业环境的重要支撑。

总的来说，陆家嘴成功的关键在于其传统产业与新兴产业的相互促进与联动。金融和商贸等传统产业为新兴产业提供资金和市场支持，而新兴产业则为传统产业带来技术创新和市场活力。通过资本的支持，金融机构为新兴产业提供股权投资、风险投资等资金，推动技术创新和市场化。同时，传统产业也从新兴产业中获得技术支持，促进产业升级。例如，新能源在航运业中的应用可降低成本和碳排放，而人工智能的应用则能提高专业服务效率。

通过这种产业间的良性互动，陆家嘴实现了从单一金融中心到多元化经济生态系统的转型，推动了上海乃至中国经济的持续增长。

“三号”呈现，塑造陆家嘴城市品牌高端化对外形象

1、创新符号策略：Logo 的多元演绎与场景融合

纽约过去的“I ❤ NY”符号形象可根据时间、事件的不同，在形象展示细节上也有些许不同。例如，秋天增加落叶元素，音乐节添加音符元素等等。陆家嘴金融城的符号是否可以考虑根据季节和节日推出特定版。例如，在春节时，Logo可以融入灯笼等节庆元素；在夏季可以采用清新的蓝色调，让人在炎炎夏日也能感受到清凉；在秋季可以加入金黄色和落叶等元素，感受金秋时节的魅力；而在冬季则可以采用雪花图案，营造冬日氛围。

根据特定的季节或节日优化Logo可以为陆家嘴带来新鲜感，避免人们对陆家嘴品牌视觉产生疲劳。通过这种季节性和节日主题的设计，可以与人们更好地建立情感链接，增加陆家嘴品牌形象的活力度和现代感。

通过借鉴英国城市品牌“The GREAT”，陆家嘴可以“Logo+lu”的形式为上述陆家嘴咖啡节和陆家嘴论坛赋能，并由此延伸到更多活动当中，以提高陆家嘴金融城品牌的可见度和认知度。陆家嘴金融城的Logo进行季节性和节日主题设计以及多场景多维度应用，能够增强品牌时效性、亲和力和记忆点。这不仅能够加强消费者对陆家嘴金融城文化的认同，还能展现品牌的创新能力和国际化形象，同时激发社区参与和社会责任感，为品牌带来更广泛的影响力和积极的社会效应。

此外，未来可将陆家嘴的品牌活动与金融城符号Logo相结合，通过各种活动让人们更深入了解和感知陆家嘴，还可以开发纪念商品，如T恤、帽子、杯子，让符号、活动和文创产品共同成为陆家嘴精神和文化的载体。

2、精准口号策略：彰显国际定位与独特优势

而宣传口号对于城市来说是一种重要的品牌资产，它有助于塑造城市形象、提升城市品牌、增强城市凝聚力和吸引力，同时还是城市对外交流的载体。因此，对于陆家嘴而言，一个恰当、有力的宣传口号对城市具有重要的战略意义。

（1）国际知名城市口号有何特点

通过梳理国际知名城市宣传口号，找出城市口号的特点：

突出特色：每个口号都强调了城市的独特卖点，如纽约的团结、巴黎的浪漫、伦敦的优雅、东京的创新发现。

形式鲜明：这些口号可以归为两类，“品牌定位型”和“价值引导型”。通过“品牌定位型”口号，明晰城市的品牌定位。通过“价值引导型”口号，激发人们特定情感或引导人们采取某些行动。

简洁有力：这些口号语言简练，基本只由几个单词组成，易于记忆，能够迅速传达城市的核心定位和目的。

情感共鸣：口号也常常激发情感共鸣，如巴黎的“爱”、迪拜的“梦想”、里约热内卢的“奇妙”等词汇，增强了口号的吸引力。

（2）英文口号凸显国际化

根据国际知名城市口号的论证分析内容以及结合陆家嘴自身特点和优势，提出了三个英文口号示例。

l Y City——Lujiazui, Your Youthful City（创意凝练型）

l Luminous Financial Zone（品牌定位型）

l Create Uniqueness（价值引导型）

（3）中文口号点燃烟火气

在中文口号方面，为了在激烈的区域竞争中更好地进行双招双引工作，吸引更多的企业和人才入驻，陆家嘴需要对自身的进行更好地传播，而口号是一个非常好的载体。

在这种背景下，陆家嘴对内的宣传口号应当聚焦于“陆家嘴金融城”这一核心品牌，结合陆家嘴的文化基因和产业基础进行创作，并在区域的竞争中突出自身的差异化优势。

3、构建活动矩阵号：打造 “1+N+X” 品牌活动体系

陆家嘴金融城作为上海核心功能区，承接了许多节庆（陆家嘴金融城文化节、陆家嘴国际咖啡文化节、陆家嘴青年戏剧生活节）、赛事（陆家嘴全能挑战赛、陆家嘴金融城棋牌联赛、陆家嘴金融城法律技能大赛）、会议（陆家嘴论坛、陆家嘴峰会、陆家嘴国际保险会议）等等。虽然陆家嘴金融城举办过众多活动，但除了陆家嘴论坛等几个知名活动有一定影响力外，其余活动影响力都相对较弱，将已有的活动有机串联形成全年不间断的品牌推广活动，成为当下打造品牌活动矩阵号的关键。

通过对陆家嘴金融城核心的活动进行梳理拆分，归类到6个主题（国际咖啡、乐活运动、city文化、新春欢乐、啤酒音乐、精品购物）将一些具体的活动也就是品牌活动矩阵号串联起来，形成更好的传播效应并增强民众的体验感，同时，将活动进行梳理整合，并联合各方主体冠名“陆家嘴金融城”这一核心品牌，形成统一的品牌形象和识别系统，让区域内的活动更加统一化、规范化，从而不断提升陆家嘴金融城的品牌影响力。

“四生”融合：构建金融城协同发展新格局

锦坤品牌创始人、上海市政府品牌专家委员、新华社品牌工程专家委员石章强提出了陆家嘴金融城的“四生融合”构想，并非简单的并列关系，而是四大生态相互交织、相互促进，共同构建一个完整的生态系统，为区域发展注入源源不断的活力。

1、夯实楼宇生态：构筑空间阵地联盟新优势

楼宇生态为商贸生态提供了繁荣的平台。现代、高效的楼宇能够吸引企业和商家入驻，促进商业交易和市场活力。楼宇内的多样化商业空间，如购物中心、餐饮区和娱乐设施，能够增加消费者的停留时间和消费潜力，从而推动商贸生态的增长。

在此基础上，楼宇生态对产业生态的发展至关重要。高质量的办公楼和研发中心能够吸引高端产业和创新企业，为产业升级和技术创新提供理想的工作环境。楼宇内的智能化管理系统和先进的基础设施，能够提高产业运作的效率和企业的竞争力。

此外，楼宇生态与文化生态紧密相连。楼宇不仅是物理空间的提供者，也是文化表达的载体。楼宇的设计可以融入地方文化元素，成为展示城市历史和文化特色的窗口，也可以结合现代科技，打造“上海中心元宇宙”体验馆，打造陆家嘴自身独特的吸引国内外游客的活动体验。

因此，楼宇生态对于陆家嘴来说是“四生融合”的基础，可以通过打造“陆家嘴空间阵地联盟”，提升品牌影响力，吸引国际投资和人才，还将促进创新驱动和文化交流，形成独特的文化氛围。同时，可以推动陆家嘴的可持续发展，优化营商环境，提升服务水平，加强国际合作，提高其在全球金融网络中的地位，促进经济和社会的全面可持续发展。

2、强化产业生态：打造新质生产力策源新高地

产业生态的繁荣能够为商贸生态带来新的增长点。随着产业的多样化和高端化，可以催生新的商业模式和服务需求，增加市场的交易量和商业活动的多样性。

产业生态的进步直接影响楼宇生态的布局和功能。随着产业的升级，对办公和生产空间的需求也会随之变化。高端产业往往需要更先进的楼宇设施和更专业的服务支持，这促使楼宇生态向智能化、绿色化方向发展。

再者，产业生态与文化生态相互促进。产业的发展可以带动文化创新，例如，科技创新可以为文化传播提供新的平台和手段。同时，文化产业本身也是产业生态的一部分，它可以丰富地区的文化内涵，提升文化软实力，吸引更多的人才和投资。

陆家嘴未来可以新质生产力、金融科技为产业招商名片，打造一个“陆家嘴新质生产力策源地”。“新质生产力策源地”的打造将促进产业结构的优化，引领陆家嘴金融城向更高附加值、更具创新性的方向发展。

3、繁荣文化生态：营造文化创意绿洲新氛围

文化生态的繁荣能够丰富商贸生态，提升地区的品牌形象和吸引力。对于陆家嘴金融城而言，可以借鉴“伦敦工艺周”和“爱丁堡艺术节”等海外的文化艺术活动，促进海内外文化交流，并增加陆家嘴的文化输出能力。

文化生态对楼宇生态的优化起到赋能作用。文化元素的融入可以提升建筑和空间的美学价值，创造出具有陆家嘴自身地域特色和文化内涵的公共空间，例如，可以在浦东美术馆、艺仓美术馆等地打造更具当地文化属性的展览，并打造更多的文化品牌。

文化生态与产业生态相互促进。文化产业本身是一个重要的经济增长点，能够带动相关产业的发展，如创意设计、旅游、教育等。同时，文化创新也能够激发其他产业的创新活力，推动产业升级和转型。

虽然陆家嘴真正发展的时间不算长，但也需要注重文化的重要性，打造好文化生态。因为“四生”的融合发展，可以以“文化创意绿洲”为载体，将文化、楼宇、商贸、产业集中，为陆家嘴的文化繁荣增添独特的价值。

4、激活商贸生态：塑造全球精品购物新地标

首先，商贸生态的繁荣为产业生态提供了市场需求的直接反馈。这促使产业不断创新和优化产品与服务，以满足消费者的需求。商贸活动的增长带动了相关产业链的发展，从而推动了产业生态的整体进步。

商贸生态丰富了文化的活动形式。商业活动常常伴随着文化交流，如节日庆典、艺术展览和文化节等，这些活动不仅丰富了文化生态，推动文化产业的繁荣，也增加了城市的吸引力和竞争力。

商贸生态是“四生”的活力所在，结合前文对品牌活动号“精品购物”主题活动的打造，可以再次升级，打造一个“全球精品购物中心” ，承接各类国内外精品品牌的首展和首店，促进商贸活动的多样化和高端化，吸引不同层次的消费者，增强市场的活力。对于“陆家嘴咖啡节”的效应也可以进行进一步的放大，例如通过“咖啡+慢闪”的形式进一步强化消费者的体验价值，丰富咖啡业态并促进相关产业的发展。

5、推动 “四生融合”：实现陆家嘴金融城可持续发展

四生融合的意义在于构建一个多元、平衡且具有内在联系的生态系统，它超越了单一维度的发展模式，强调整体性和综合性。这种融合不仅关注经济的增长，更重视经济、社会、文化与环境的协调发展。通过四生融合，可以形成一个互相促进、共同成长的良性循环，使得各个组成部分在相互作用中实现优化和提升。

四生融合的核心在于创新性和可持续性。在推动产业升级和经济结构的优化的同时确保资源的有效利用和环境的长期健康。这种融合还能够增强区域的吸引力，吸引更多的投资和人才，为地区带来新的活力和创造力。

此外，四生融合还有助于国际影响力的提升和烟火气的打造。通过改善居住环境、提供丰富的文化体验和高质量的公共服务，增强所有在陆家嘴工作生活的中国人和外国人的幸福感和归属感。同时，它还能够促进社会公平和包容性，确保不同群体都能享受到发展带来的利益。

“五力”落地：彻底引爆“陆家嘴金融城”的超级IP

为了将陆家嘴国际影响力提升和品牌IP打造这一核心目标成功落地，需要在“一牌”明确、“两基”提炼、“三号”呈现、“四生”融合的基础上，进一步实施“五力”优化策略，从而引爆“陆家嘴国际金融城”的超级IP，其中“五力”包括项目力、空间力、服务力、平台力、IP力等：

项目力：叫得响的项目连接。通过具有显著影响力的超级项目，可以进一步提升陆家嘴金融城的知名度和影响力。例如，陆家嘴金融城可以借势“陆家嘴论坛”打响自身影响力。

空间力：可以打卡的空间联接。在已有空间的基础之上，未来我们可以考虑打造陆家嘴金融城展示中心和陆家嘴空间阵地联盟，前者作为陆家嘴对外展示的核心窗口，后者整合一系列业界资源，打造文化类和产业类的各类资源整合型的空间阵地，并且以“超级地图”的方式对外呈现。

服务力：配套贴心的服务衔接。目前陆家嘴楼市会已经打造了一系列的便利服务和活动，为各类线下服务的输出提供了一个很好的载体，那么未来可以打造一个“超级日历”，对各类服务和活动提供发布、宣传、报名等一站式线上服务，实现线上线下的有机融合。

平台力：强大高频的平台链接。陆家嘴目前已经具备了一系列产业类平台，未来可以通过陆家嘴理事会和陆家嘴百亿品牌园更好地促进陆家嘴金融城生态融合发展，推动城市品牌和企业品牌持续双向赋能。与此同时，社会公益相关的平台打造对于陆家嘴包容、开放、温暖的城市形象打造也同样重要。

IP力：独特的、能代表品牌基因的IP粘接。指的是具有独特品牌基因的品牌IP，它们代表着品牌形象，能够同时吸引消费端和产业端的关注。在明确核心品牌的章节中，分析与论述，“陆家嘴金融城”具备综合性、代表性、品牌统一性、国际影响力、区域认同感等多方面的优势，具备了IP引爆的基础。

1、提升项目力：借势陆家嘴论坛创国际影响力

陆家嘴金融城作为中国乃至全球金融的重心，长期致力于引领金融创新与转型。通过多个具有国际影响力的项目，陆家嘴展示了其在金融领域的全球地位，尤其是陆家嘴论坛，它不仅成为全球金融与思想的汇聚地，也为金融政策的制定提供了重要参考。为了突出陆家嘴论坛的特色，建议通过以下方式加大其国际影响力：

子品牌建设：设立专门的子品牌，如“陆家嘴金融创新论坛”与“陆家嘴绿色金融发展论坛”，深化各领域的探讨与发展。

分论坛设置：针对金融科技、ESG（环境、社会、治理）等热点议题设立专题分论坛，鼓励多领域的国际合作与交流。

产业对接与成果展示：举办项目路演、产业对接会等，促进企业合作与投资，展示金融科技与创新项目的实际成果。

通过以上策略，陆家嘴论坛不仅能够在全球金融舞台上进一步确立其领导地位，还能够吸引更多的科技企业与金融人才，实现产业与金融的深度融合。

陆家嘴金融城可以通过在论坛期间引入“现代金融城市的生态圈建设”等主题议题，展示其独特的城市发展模式，并结合展示活动，提升金融城的国际认知度。此外，论坛期间安排相关分论坛或圆桌讨论，邀请全球知名专家与学者，进一步强化陆家嘴作为“城中之城”和“生态之城”的标杆形象。

2、拓展空间力：整合资源打造展示新空间

陆家嘴不仅以金融项目和论坛著称，还以其创新的空间布局赢得了全球关注。已有的空间，如陆家嘴滨江产业园、陆家嘴金融科技产业园等，已成为金融创新的摇篮。但在穿点成线、连线成面的战略布局上仍存在不足。

为了全面展示陆家嘴金融城的历史、文化及未来发展，建议建设一个“陆家嘴金融城展示馆”，通过互动式展览与VR体验，展现陆家嘴金融城的变革历程和未来趋势，提升国际影响力。展示馆将以金融创新、文化融合、绿色金融、数字货币等为主题，提供全景式的体验，并通过虚拟现实技术，带领观众深入了解金融城的活力与潜力。

进一步整合陆家嘴现有的各类空间，如陆家嘴金融科技产业园、陆家嘴智能航运产业园等，建立一个多元化的空间阵地联盟。这一联盟将涵盖产业、品牌、文化等多个领域的创新空间，推动区域内外的合作与交流，提升陆家嘴的全球竞争力。

3、优化服务力：策划 “超级日历” 提升服务效能

陆家嘴金融城致力于为白领与企业提供全面的服务，尤其是在“陆家嘴楼事会”基础上，已经建立了多项便民服务、主题活动与兴趣社团。然而，现有的服务缺乏统一的平台来整合与宣传。建议通过“陆家嘴金融城超级日历”整合所有重大活动与服务，进行统一的宣传和报名。这个“超级日历”将涵盖便民服务、文化活动、专业会议等多项内容，便于白领、企业和游客选择适合的活动参与。此举不仅能增强活动的传播力，也能促进线上与线下的互动，提升区域内外的参与度和认同感。

4、增强平台力：构建公益联盟促协同发展

陆家嘴金融城的发展需要多方力量的协同合作，包括陆家嘴管理局、陆家嘴集团及五大街道的共同努力。陆家嘴管理局在整合各方资源、协调项目实施方面发挥着关键作用，而陆家嘴集团则在基础设施建设和商业开发方面提供强有力的支持。五大街道则通过基层治理与。

陆家嘴应进一步完善与其他相关主体的合作机制，探索跨界合作的可能性，如与文化、教育及科技领域的机构合作，共同推动具有创新性的项目。这不仅能够丰富区域功能，还能提升陆家嘴作为全球金融中心的形象与影响力。

目前陆家嘴已经打造了陆家嘴金融城发展基金会，并且陆家嘴区域内的各类公益基金会，可以充分发挥各自优势，通过成立陆家嘴金融城公益联盟，将业界的各类资源聚集起来形成合力。目前也有了汇丰银行守望长江、星展银行食物银行、中小企业助力等相关公益项目。未来可以围绕医疗、教育、艺术、绿色和科技等各类领域打造针对性的公益项目，与社会各界爱心人士共同打造“世界的陆家嘴，最美的天际线，温暖的金融城”。

5、引爆 IP 力：塑造独特 IP 彰显区域魅力